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“富春山居图”事件的成功营销

更新时间  2022-09-19 04:42 阅读
本文摘要:桐庐是黄公望的《富春山居图》、《富春大岭图》,叶浅予的《富春山居于新图》及海峡两岸画家联合创作的《新的富春山居图》画卷的主要原创地、实景地。三年来,桐庐景区通过互通热点、立体同步、非常丰富内涵等措施,获得了富春山居图事件营销的丰硕成果。 互通热点,借船上岸近年来,桐庐景区交叠《富春山居图》的涉及活动和热点话题,在第一时间精准接入。

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桐庐是黄公望的《富春山居图》、《富春大岭图》,叶浅予的《富春山居于新图》及海峡两岸画家联合创作的《新的富春山居图》画卷的主要原创地、实景地。三年来,桐庐景区通过互通热点、立体同步、非常丰富内涵等措施,获得了富春山居图事件营销的丰硕成果。

互通热点,借船上岸近年来,桐庐景区交叠《富春山居图》的涉及活动和热点话题,在第一时间精准接入。如在网上和各市场渠道及广告中发售《富春山居图》实景地飘逸桐庐欢迎您的信息,并实时发售了《富春山居图》实景泛舟、富春山居图画中游等线路产品;2011年,在《剩山图》回国台湾合壁展览期间,桐庐举行了由海峡两岸骑游爱好者参与的聚在一起富春山的骑游庆典活动。同年,随省政府回国台交流团,降下了《富春山居图》实景泛舟的宣传资料、产品和优惠政策;今年六月,借电影《天机富春山居图》公映之机,在长三角地区十九个城市的影院、播出《富春山居图》实景地风光片8.5万场次。今年安徽省中考语文卷读者材料中有较小篇幅的桐庐旅游和富春江山水的内容。

旋即,景区在安徽市场发售了回来考题泛舟桐庐、陪着爸妈五品富春的亲子游线路产品。并邀安徽作家创作团来桐庐乡土,还实时在安徽省电视台倒数播出了四集《富春山居图》实景地专题片。将《富春山居图》实景地宣传有机地选育于中考热点。

立体前进,扩展市场1.普遍宣传,不断扩大影响首先,通过QQ、微博、微信、论坛、网站视频、合作电商等平台,构建实景地旅游与市场终端的零距离对话;通过报纸、杂志、电视、电台等平台,展出现实版富春山居图非常丰富的内涵。如在行业内部刊物富春山水报修筑富春山图专栏,在旅游卫视播出走出桐庐亲眼《富春山居图》系列专题片等。2.利用景区和公共资源平台传播信息2010年4月初,将10米宽的《富春山居图》手工毛笔石印画卷布置在严子陵钓台景区游客中心的大厅,并在景区停车场布置大型《富春山居图》实景地互动式图;同时,在杭州公交站视频、城市公交车体、公共自行车体,及在浙江交通电台等平台,展出《富春山居图》实景地桐庐的风光和人文。

一代宗师、中国人物画泰斗、中国漫画先驱叶浅予是桐庐人,他于上世纪70年代创作了《富春山居于新图》。叶老在国内外的亲友、弟子,出了桐庐传播旅游文化的独有资源。3.活动引导,提高注目《富春山居图》在清乾隆十一年(1746年)进清宫之前的将近400年时间里,都叫《富春山图》,桐庐严子陵钓台的本取名为富春山。

为此,我们的活动就从走出桐庐,走出《富春山居图》、找寻《富春山居图》创作路线(分水、陆两路)和美在富春江摄影大赛开始,并通过文化、书画和旅游对话,梯度前进。每年的富春江亲水节活动,都有与《富春山居图》有关的子活动。

4.通过产品、媒体、市场三同步,提升实景泛舟产品的市场覆盖面积今年夏季,在《天机富春山居图》电影上映期间,分别与旅行社、电影院、电视台、电台、报纸和网站合作,发售了看电影,免费泛舟实景地和游实景地,送来电影票的活动。活动共计送达电影票3万余张,另有近2万名电影观众,免费游览了严子陵钓台、印象富春江、大奇山等景区。构建了媒体传播与口碑据传、宣传与销售的有机融合。为提升《富春山居图》实景地的知名度,不断扩大线路产品的市场覆盖面积,分别在上海、南京、合肥、南昌、福州、宁波、温州、义乌等地,先后的组织了10余次《富春山居图》实景泛舟千人团活动。

5.产品第一时间,稳固市场桐庐发售的走出《富春山居图》的线路产品,选入上海世博会旅游引荐线路。2011年6月初,借富春山居图在台湾合壁展览之机,向台湾市场发售了《富春山居图》实景泛舟的线路产品。

并邀台湾组团旅行社和杭州、南京、上海的地相接旅行社,来桐庐实地考察和采线。桐庐山水自古以来秀绝人寰。清人刘嗣绾诗云:一折青山一扇屏,一转弯碧水一条琴。寂静诗与有声画,需在桐庐江上遍寻。

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为符合游客感觉船在水中行,人在画中游的诗情画意,浙江富春江旅游股份公司研发了春江花月夜(夜游富春江)、水上CS扩展和独竹水上漂演出等项目。为符合周边市场游客喜爱富春江婀娜多姿的夜景和体验画城桐庐非常丰富的美食文化,桐庐中旅研发了一日游下午班旅游线路。通过普遍宣传和立体前进,《富春山居图》实景泛舟已沦为桐庐旅游目的地在各市场的主推产品。

今年1-10月,《富春山居图》实景地二日游(从严子陵钓台、印象富春江、大奇山、桐君山、春江花月夜、瑶琳仙境、红灯笼乡村家园、天目溪漂流到等景区中选三个,特一个美丽乡村体验点,寄居红灯笼小木屋或红楼国际饭店,五品本地农家美食)套餐线路产品,销售27.6万余套(每套2人),其中网上必要销售5.9万余套。非常丰富内涵,培育品牌1.优化环境夯基础桐庐地处国家级风景名胜区二江一湖黄金旅游线的中心地段,是富春江景色美丽的一段。

这里锦峰绣岭,风光旖旎,景色绝佳,北宋名家范仲淹称之为这里是飘逸桐庐。为了使水碧山青画不如富春江的水更加蓝、山更青、景更美,为建设风景桐庐,桐庐县委明确提出了美丽中国,桐庐先行口号。通过实行污水管理、中国美丽县和秀丽乡村工程,积极开展洗手桐庐、美丽庭院、四边三化、大树进村等活动,打造出山水如所画,人间仙境、人行明镜中,鸟度屏风里的全域大景区。2.文旅同步促发展钓台因东汉名士严子陵在此归隐钓鱼而出名,富春山因其奇山异水,天下独绝和曾有上一千名文人雅士来此作诗作画,并留给三千多篇传世佳作而扬名天下。

《富春山居图》、《富春山居于新图》、《新的富春山居图》将桐庐独有的山水与现代旅游密切连接。为了使《富春山居图》活一起、动起来,在富春江慢生活体验区、严子陵钓台和印象富春江景区等,先后修建了浙江画院创作基地、中国美院素描基地、中小学生书画实践中基地等,创立了富春江画室,并正式成立桐庐黄公望画院。通过定期举办活动,为书画爱好者建构自学、交流机会,为文旅同步、景区与市场对话,获取平台和服务。

不仅如此,桐庐的丝绸企业顺利地研发了《富春山居图》丝织、丝印和针刺丝绸画卷;电喷、绢丝水印《富春山居图》丝绸纪念品已批量生产;由桐庐剪纸艺术家协会创作的《富春山居图》、《富春山居于新图》剪纸作品,于2011年已完成;《富春江故事集》将于今年年底出版发行。其次,《富春山居图》实景泛舟线路的研发与推展,被列入杭州市2012年文创项目;《富春山居图》三维动画也将在桐庐文化创业园的中国丝绸文化博览中心亮相。以画会友、以文兴旅,已沦为桐庐旅游的新亮点。3.锦上添花并育品牌主动再配薪,大力前进。

为转变事件营销中等米下锅的现象,我们制订并实行了选育与造热结合的保温计划。通俗地说道,就是通过及时第一时间活动和话题,借力提高;通过的组织创新活动,积极开展持续宣传,用造热来空缺冷场,以保持市场对《富春山居图》实景地、桐庐旅游的持续注目。4.开拓创新,流经动力为非常丰富中国画城,飘逸桐庐旅游目的地品牌的内涵,2010年以来,在研发舟游画城和水上快渔等项目的基础上,在瑰丽富春江畔,陆续创建了富春江慢生活体验区、富春江水利风景区、富春山身体健康城和美食一条街。发展原生态的石舍香樟和民宿体验。

营造奇山异水与现代休闲娱乐结合的《富春山居图》实景地文化。5.政策希望,服务确保政府在作好规划、环境和服务的同时,实施了《富春山居图》实景地建设奖励政策,希望社会力量参予风景桐庐的建设和推展。企业在夯实产品基础、提高服务的同时,大力作好导游词完备、智慧旅游覆盖面积和景区互动式等工作。政企合力,将所画城桐庐打导致一幅永恒的富春山居图。

富春山居图事件的顺利营销,为提高桐庐旅游目的地的品牌影响力,为富春江景区创立国家5A级旅游区,为增进浙西旅游的身体健康发展,流经了新动力。


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