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芒果TV牵手各大卫视,台网综艺或将迎来一轮新热潮?

更新时间  2022-11-23 04:42 阅读
本文摘要:为什么自带湖南广电属性的芒果TV会被其他卫视青睐?值得关注的是,在芒果TV上线的《朋侪请听好》《我们的乐队》划分于电视平台湖南卫视、江苏卫视播出,而浙江卫视则将周杰伦首部全程实录综艺《周游记》,选择了芒果TV作为独家网络视频平台。由何炅、谢娜、易烊千玺搭档的《朋侪请听好》上线第三期正片现在页面播放量已达7.8亿,并让湖南卫视一连领跑四周晚间档双网三域收视同时段第一,收视率破1。

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为什么自带湖南广电属性的芒果TV会被其他卫视青睐?值得关注的是,在芒果TV上线的《朋侪请听好》《我们的乐队》划分于电视平台湖南卫视、江苏卫视播出,而浙江卫视则将周杰伦首部全程实录综艺《周游记》,选择了芒果TV作为独家网络视频平台。由何炅、谢娜、易烊千玺搭档的《朋侪请听好》上线第三期正片现在页面播放量已达7.8亿,并让湖南卫视一连领跑四周晚间档双网三域收视同时段第一,收视率破1。

节目主打治愈系,开创了一种真人秀+广播的全新节目形式,在疫情当下,适逢其时地捕捉了社会需求和用户情绪,还获得灼烁日报、等权威媒体点赞,取得一众好口碑。节目开播评分高达9.4,知乎评分上升至9.3,一连三周连任微博综艺热播榜、抖音综艺榜、知乎影视榜、骨朵影视榜四大榜单TOP1。对于芒果TV和湖南卫视双方而言,可以说是双赢的操作。

身处综艺市场这个“黄金赛道”,网综、卫视综艺之间的转换越来越频繁,由网转台、台转网,台网联动,这些现象已在综艺市场弥漫开来。一档综艺节目网播好还是上星更佳,现在并没有明确的权衡尺度,整个行业也在思考下一个爆款综艺会泛起在哪个平台。但可以预见的是,网综和卫视综艺之间的界限会愈发模糊,台网综艺合一趋势显着。是掌握趋势,还是战略决议?今后前先例来看,制作良好、切合卫视播出条件和要求,更容易上星播出。

网综的体量越来越大,上星不仅扩展了内容分发的渠道,增加收回成本的可能性,还可以提升节目影响力和美誉度。而对于卫视来说,题材多样的网综则可以补齐节目类型的短板。

2019年,东方卫视成为芒果TV的自制综艺节目《我最爱的女人们》播出的电视平台。节目通过对差别家庭相处日常的真实记载和视察,引发观众对婚姻、亲情及代际相同的思考,通报和谐的家庭理念。

首播上线3小时,收割全端热搜15次,引发娱乐、情感、社会话题全民现象级讨论,微博主话题#我最爱的女人们#阅读量超22亿,讨论量达25万,页面总播放量到达10.6亿次,成为芒果TV与湖南卫视之外竞争平台互助的典型案例,因此引起广泛讨论。为什么是芒果TV?随着台网融合的深入生长,芒果TV以“差异化”奇袭网综市场,打造出了一些受市场接待的爆款,从而升级了自制精品的话语权。反观芒果TV近几年的体现,虽然体量不如BAT,生长势头却让人不容忽视。

从生长轨迹可以看出:先依靠湖南卫视综艺节目独播立身,壮大之后便率先开始对湖南卫视的反哺。其中自制大IP《明星大侦探》的另一个版本《我是大侦探》于2018年3月24日登上湖南卫视,在每周六晚10点播出,首播便以CMS全网收视率0.83、收视份额6.3%的结果拿下同时段所有上星频道第一,成为当晚市场份额最高的综艺节目,助力湖南卫视夺得周六上星频道全天收视冠军。

从纯网综到反哺湖南卫视,开始体现芒果TV在节目品质上已经具备和“老年老”湖南卫视同等良好的自制水平。2020年,在年前就完成录制的《我们的乐队》由于有王俊凯、谢霆锋、萧敬腾的加盟,号称以公司化运作的形式,找到合适的乐队组合出道,因此受到不少期待,多日登陆微博综艺榜待播榜TOP1。

首期节目播出后,知乎评分8.2,相关话题阅读量累计到达27亿,全端热搜26个。对于电视平台江苏卫视来说,以市场为导向来开发乐队化的音乐形式,无疑在乐队节目中另辟蹊径开了个好头,同时通报出市场化讯息。对于芒果TV而言,互助其他卫视,一方面可以让自身市场型、开发型的职位更为凸显,另一方面,从广告增值的现实需求来看,芒果TV内容在更多一线卫视播出,可以有效提升广告客户的溢价权,增加广告收益,实现IP收益最大化。

前瞻结构,意欲关键卡位再抢先机凭据骨朵数据显示,2019年全年度播放量排名榜中,芒果制作的网综节目包揽前三名,TOP10榜单中公司占据5部。从近期芒果超媒公布的2019年业绩陈诉中,可以看到芒果TV公司营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,会员业务增幅凌驾100%。从2020年开年以来,芒果TV由于富厚的综艺内容储蓄和对影视剧战略结构的加码,直接动员春节期间APP日人均使用时长同比增长42.1%,在在线视频行业头部APP中增速第一,在一季度开始释放利好。反映到骨朵热度体系中,可以窥见芒果TV剧集综艺双着花:爆款剧集《下一站是幸福》《锦衣之下》以及老牌综艺节目《妻子的浪漫旅行3》,包罗海内首档原创声音互动陪同真人秀《朋侪请听好》,基本都稳居热度排行榜前三位。

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春节期间,以《下一站是幸福》的体现格外突出,据QuestMobile数据显示,该剧上线当周,芒果TV的DAU峰值更是比上映前一天增长26%。该剧每晚在湖南卫视金鹰独播剧场首播,收视一路登顶,稳坐双网收视24连冠,是2020首个双网三域收视率破2的电视剧,成为名副其实的“2020优质剧集开年第一响”。显然,凭借其内容、人才、渠道多方位的前瞻结构,芒果TV已抢占先机。

而从“自制+自播+湖南卫视播”到“自制+自播+其他卫视播”,成了芒果TV生长的创新阶段“不求所有,但求所用”的战略选择。通过内容为先+渠道跟进深度运营其自制IP,芒果生态圈形成了从产到销的闭环,便能为芒果TV在视频行业中保持焦点竞争力、连续产出精品内容提供了源源不停的能量。自芒果超媒成军后,作为主平台的芒果TV开始进入了全链蜕变期,增长势头也愈发强烈。通太过析发现,芒果TV的乐成,很大水平上得益于芒果超媒一体共生、独具特色的芒果全工业链整合优势。

内容上的优势,又资助芒果TV在广告资源获取、广告精准投放、效果转化方面带来了领先于行业的竞争力,两者已形成良性互动。可以说,在猛烈的市场竞争中,背靠传统媒体,又携带互联网基因的芒果TV,走了一条既有别于传统广电平台,又差别于单纯互联网视频平台的芒果门路。从另一方面,全工业链结构下的芒果生态,也为芒果TV提供了更多不停实验的底气。未来,通过跨区域、跨平台买通播出和宣发渠道,不仅能让“芒果厂牌”得以实现平台共振和流传效果最大化,还能为平台、内容、营销的创新不停赋能。

归根结底,芒果TV探索生长得好,对于湖南卫视也是另一种乐成及长效结构,这或许能为广电行业关于生态圈机制、规则、利弊提供另外一个思考偏向。


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